Zukunft von Page Impressions noch nicht entschieden

2009-06-26

Blog page impressionsGestern am 25.06. schrieb HORIZONT:

Jörg Bungartz: Nach gegenwärtigem Diskussionsstand sollen künftig nur noch die Klicks auf potenziell werbeführende Seiten berücksichtigt werden.”

Ein Schock und ein Raunen geht durch die Medien, die ihre Webseiten inzwischen allesamt “auf PIs optimiert” haben.

Dazu meldete sich Jörg Bungartz von der IVW per Pressemitteilung:

Auch in Zukunft bleiben die von der IVW (Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V.) geprüften PageImpressions ein Faktor zur Darstellung der Werbeträgerleistung von Online-Medien. “Allerdings sehen alle Marktpartner die Notwendigkeit, diese Messgröße den aktuellen Entwicklungen und Marktanforderungen im Hinblick auf Technik, Inhalte und Nutzerverhalten anzupassen”, so ein IVW-Sprecher heute in Berlin.
Derzeit werde ein Maßnahmenpaket diskutiert, das neue Definitionen und wesentliche Erweiterungen und Differenzierungen der Leistungswerte zum Gegenstand hat. Unter anderem sollen PageImpressions künftig stärker an die tatsächliche Werberelevanz des Nutzungsvorgangs geknüpft werden. Mit den hierfür erforderlichen Beschlüssen würden die IVW-Gremien in den nächsten Wochen befasst. “Darüber hinaus ist es unser gemeinsames Ziel, Leistungswerte wesentlich stärker in Zusammenhang mit Herkunft, Plattformen und Inhalten in Form eines multidimensionalen Kategoriensystems zu differenzieren”, so der Sprecher der Medienkontrollgesellschaft.

Wir werden sehen. Fakt ist, das schreibt auch Herr Bungartz, dass es mit der immerfort währenden Hochschaukelei der Page Impressions nicht so weitergehen kann. Die CTRs sinken ins Bodenlose und lassen sich kaum mehr relevant vergleichen.

Der eigentliche Sinn der IVW, nämlich eine Vergleichbarkeit verschiedener Online-Anzeigenplatzanbieter herzustellen, ist inzwischen ad absurdum geführt. Es siegt momentan der, der die meisten Nutzerklicks generieren und der IVW irgendwie melden kann.

Da werden Bildergalerien zu Endlos-Klickorgien und die Usability leidet im unermesslichen. Ich persönlich hoffe inständig, dass die Jagd nach den PI langsam aufhört und man eine Lösung findet, die auch die Click-Through-Rate wieder sinnvoll vergleichbar macht.