Heute kam von der IVW die Hinweismail für die Veröffentlichung der IVW-Zahlen. Mit der Ankündigung kam diesmal auch eine “kleine” Liste von eMailadressen im CC der Mail.
Enthalten waren (vermutlich) ALLE Empfänger der eMail. Zahlreiche Empfänger haben dann in gewohnter Manier die “Alle Antworten”-Taste gedrückt und lautstark Dankes- und Glücksbekundungen (???) geäußert.
Nett war auch die Empfehlung doch in Zukunft auf ein eMailmarketingtool einer Firma zurückzugreifen, damit sowas nicht nochmal passiert.
Dem kann ich nur Beipflichten. Mailings über die (B)CC-Funktion des Mailclients zu versenden sollte eigentlich schon lange verboten sein.
Ein Video wie man DIE Nische schlechthin findet und damit Geld verdient. Gezeigt werden ein paar nette Tools und Techniken um verdeckte Trends zu erkennen und zu nutzen.
“Jörg Bungartz: Nach gegenwärtigem Diskussionsstand sollen künftig nur noch die Klicks auf potenziell werbeführende Seiten berücksichtigt werden.”
Ein Schock und ein Raunen geht durch die Medien, die ihre Webseiten inzwischen allesamt “auf PIs optimiert” haben.
Dazu meldete sich Jörg Bungartz von der IVW per Pressemitteilung:
Auch in Zukunft bleiben die von der IVW (Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V.) geprüften PageImpressions ein Faktor zur Darstellung der Werbeträgerleistung von Online-Medien. “Allerdings sehen alle Marktpartner die Notwendigkeit, diese Messgröße den aktuellen Entwicklungen und Marktanforderungen im Hinblick auf Technik, Inhalte und Nutzerverhalten anzupassen”, so ein IVW-Sprecher heute in Berlin.
Derzeit werde ein Maßnahmenpaket diskutiert, das neue Definitionen und wesentliche Erweiterungen und Differenzierungen der Leistungswerte zum Gegenstand hat. Unter anderem sollen PageImpressions künftig stärker an die tatsächliche Werberelevanz des Nutzungsvorgangs geknüpft werden. Mit den hierfür erforderlichen Beschlüssen würden die IVW-Gremien in den nächsten Wochen befasst. “Darüber hinaus ist es unser gemeinsames Ziel, Leistungswerte wesentlich stärker in Zusammenhang mit Herkunft, Plattformen und Inhalten in Form eines multidimensionalen Kategoriensystems zu differenzieren”, so der Sprecher der Medienkontrollgesellschaft.
Wir werden sehen. Fakt ist, das schreibt auch Herr Bungartz, dass es mit der immerfort währenden Hochschaukelei der Page Impressions nicht so weitergehen kann. Die CTRs sinken ins Bodenlose und lassen sich kaum mehr relevant vergleichen.
Der eigentliche Sinn der IVW, nämlich eine Vergleichbarkeit verschiedener Online-Anzeigenplatzanbieter herzustellen, ist inzwischen ad absurdum geführt. Es siegt momentan der, der die meisten Nutzerklicks generieren und der IVW irgendwie melden kann.
Da werden Bildergalerien zu Endlos-Klickorgien und die Usability leidet im unermesslichen. Ich persönlich hoffe inständig, dass die Jagd nach den PI langsam aufhört und man eine Lösung findet, die auch die Click-Through-Rate wieder sinnvoll vergleichbar macht.
Die meisten Webdesigner kennen das. Der Kunde hat ne tolle Webseite bekommen und jetzt kommt die Anfrage: “Können wir auch ein schönes Mailing machen?” – Bah! Für mich persönlich ist eMail = Text-Mail. Aber die meisten sehen das leider anders.
Naja, nun hat Microsoft beschlossen mit Outlook 2007 und wohl auch noch mit Outlook 2010 statt dem Internet Explorer nur noch Word zum Anzeigen von HTML-eMails zu nutzen. Die Begründung: “Unser Kunden sollen all die vielen tollen Features von Word auch in eMails nutzen können.”
Naja, dass fortan alle Nicht-Kunden (also Nutzer von Webmail-Clients oder nicht Outlook 2007/2010 Clients) diese tollen Mails nicht mehr korrekt sehen. Nicht zu vergessen die Leute (wie ich) die sich alle Mails standardmäßig in Text umwandeln lassen.
Auf der anderen Seite sind die 40% Outlook-Nutzer nun leider nicht mehr in der Lage korrektes HTML anzuzeigen. Und jetzt stehen wir armen Webworker da und müssen unseren Kunden erklären warum wahrscheinlich 40% der Empfänger (die Zahl gilt hauptsächlich für die USA, in Deutschland ist der Outlook-Anteil etwas geringer) den schön gestalteten HTML-Newsletter nicht richtig sehen können.
Es gibt natürlich eine Alternative: Man könnte beim Layout darauf achten, dass kein CSS, sondern nur Tabellen zur Positionierung und FONT-Tags zur Schriftgestaltung verwendet werden. Der Aufwand steigt grob geschätzt auf das 3-fache an. Es sei denn man nutzt fertige Layout-Templates. Read the rest of this entry »
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